如何衡量一幅画的市场价值?一幅画的市场价值不单一依赖于画的美丑,真实性亦或是稀缺性。画面的美感有助于提升市场价值,但是需要通过更基础的文化影响性来传递。一幅画的市场价值,由其文化影响性和稀缺性两种因素共同决定。今天我们来讨论文化影响性,明天我们将继续探讨稀缺性。

2014年4月5日香港苏富比拍卖会:张晓刚的《血缘:大家庭3号》以1210万美元刷新其个人世界拍卖纪录。

  如何衡量一幅画的价值?

  有时候,一幅画或是一件雕塑品可以卖出天价。是什么导致了一幅画可以卖出数百万美元,而另一幅却被丢弃在一个车库的儿童自行车旁?又是什么决定了一件艺术作品的市场价值?

 “一件艺术品是否具有市场价值”和“一件作品是否在艺术上有价值”是不同的概念。市场价值和艺术价值是两个相关而又不同的概念。

  市场价值不是艺术价值

  列夫▪托尔斯泰对艺术价值的衡量标准是众多标准中比较有影响力的。在1987年发表的“什么是艺术”一文中他提到,决定一件艺术作品是否具有艺术价值取决于其是否能够传递真挚的情感并引发观赏者的情感共鸣。这种评估价值的方法将艺术品与演讲、广告、宣传以及那些容易点燃兽性的血腥、色情片区分开来。

欧仁·德拉克罗瓦:《萨丹纳帕路斯之死》,1827年。《萨丹纳帕路斯之死》是浪漫主义时期名画之一,浪漫主义时期重在表现感觉和激情。

  托尔斯泰对于艺术价值的衡量标准只是众多标准中的一个。艺术价值的衡量标准随着时间的推移发生着改变。艺术价值取决于艺术周期,而艺术周期由艺术品自身独特 的价值来定义。当代艺术价值的体现与浪漫主义时期和古典主义时期的艺术价值体现有所不同。在艺术价值的体现方面:有些时期更注重艺术品的真实性而非古典 美;有些时期则将艺术家真实情感的表露放在首位。一个时期艺术价值的衡量标准受到众多因素的影响。这些因素包含经济、技术、历史、文化、宗教等。艺术周期 由不同的艺术价值衡量标准决定。艺术价值的衡量标准决定了不同的艺术周期。

  与艺术价值不同,市场价值决定了一件艺术品在市场上的现金交换价值。简单来讲,我们期望消费者花多少钱来购买这件艺术品?从宏观上来看,市场价值和艺术价值彼此相互渗透,相辅相成。

  决定市场价值的两种因素

 

一件艺术品的市场价值由两种因素决定。第一,艺术品的文化影响性。第二,艺术品的稀缺性。这两种因素都不是外部因素。操纵其来影响艺术品的市场价值是艺术品世界进程的一部分。很多人依赖于此过程来维持生计。

艺术品的属性,比如它的艺术性能否影响作品的市场价值,取决于这个属性是否为其文化传承性带来影响。对于市场价值的影响也因为其文化传承性而传递下去,这种影响会因为不同艺术时期艺术价值的衡量方法不同而被减弱。就上图所展现的巴尼特·纽曼之作《安娜之光》而言,如果在古希腊或者19世纪的伦敦,它不会被卖到1.057亿美金。不同的艺术时期有不同的艺术价值观,这些不同的价值观会缓和文化的传承性。

  然而,相信艺术品仅仅通过满足艺术价值来获得文化影响性,是一个非常天真的行为。

制造文化影响性

  物质的文化影响可以在混沌、偶然的过程中自然而然产生,但是这种情况是非常罕见的。更普遍的情况是,文化影响产生于系统的规划,熟练的沟通和大量的工作。艺术世界通过评论渠道散布信息来制造文化影响性。评论渠道通常是二阶渠道。这种二阶渠道主要散布有关作品的信息而非将作品本身呈现给大众。对比来说,一阶渠道主要是呈现艺术品本身。通过评论渠道,艺术品的文化影响性得以更好地传播。

 如果说艺术品是信息,那么二阶渠道就是汇集信息的信息流。当然也存在三阶渠道。比如有关艺术评论的哲学作品。通过这个例子,我们清楚地看到渠道的发展使得划分独特的渠道阶层变得困难。所以通常来讲,我们把渠道划分为一阶和多阶,多阶包括二阶及以上。随着渠道阶层的增加,渠道变得越来越抽象和学术。

2016年03月18日

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